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2011【校園公關提案競賽】企業主相關參考資料4-自來水公司公關需求

2011-04-11

台灣自來水公司需求

(1) 2011-2012年度溝通主軸與定位
A: 以2011/7/1~2012/6/30的時間做年度公關活動企劃,與消費者以「節約用水」、「水費合理價格」為核心,互動式的議題及形象溝通。

(2) 目標對象(企業形象溝通的核心客戶)
A: 全台供水用戶。

(3) 希望參賽者提出的企劃內容以建立民眾節約用水觀念、落實節約用水,以及了解國內水價偏低,水價應合理反映成本等為溝通議題之範疇。

(4)請給予參賽者預算擬訂之參考範圍。由於此企劃案為年度規劃案,旨在與溝通對象建立長期關係。故企劃案中總預算由各企業擬定提供,含活動執行費用。(廣告可做配合性操作以輔助本公關計畫,但廣告預算不得超過總預算的三分之一)。可就單點據點或是全面性的多點據點,擬定所能花費之預算範圍。 A: 企劃費用全年總費用以新台幣500萬元為預算。其中大型公關活動以100萬元為準則(最多兩場),形象廣告(平面媒體為主)以150萬元為準則,網路行銷活動以150萬元為準則,另可搭配每一event辦理記者會。

(5)時間規劃:企劃案活動執行時間應以2011年7月1日至2012年6月30日(執行時間得短於一年,但至少需超過兩個月之計劃;所有入選之企劃案,若有企業欲進行委託參賽者執行企劃案,則另行洽談)。