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啊哈!公關行銷策略大師談公關與廣告的新定位

作者：艾爾．賴茲著/譯者：李芳齡/出版社 ：遠流
出版日期 ：2003/10/1/語言別：繁體中文

台灣還有一個滿普遍的壞現象，是執行「公關」的難易度，和「廣告」量有直接關係。當企業主砸下大筆預算在某些媒體時，這些媒體給予的「公關」配合，顯然容易而熱情得多。尤其，「置入性行銷」盛行，「廣告」與「公關」很可能從兄弟合作變成狼狽為奸，誰擁有更多的廣告預算，就擁有更多操控媒體的公關報導的力量。

那中小企業或沒有大量廣告預算的組織，該怎辦呢？《啊哈！公關》這本書提供的解答是：「創意！」在本書第二篇「公關的崛起」的第十一章〈運用公關建立新品牌〉、第十二章〈運用公關重建老品牌〉中作者提供許多實用的方法案例，導引讀者觸類旁通，用創意來吸引不被商業利益影響的記者，讓他們有興趣主動前來報導，增加行銷曝光的機會。

這個解答，又呼應了《啊哈！公關》這本書英文版的原名中譯：「廣告沒落；公關崛起！」只有公關，可以有「小兵立大功」的能耐。

看到這裡，我們有足夠的信心支持「公關崛起！」這樣的論調。至於，真的「廣告沒落」了嗎？我的看法很簡單──只注重得獎創意、而缺乏實際銷售力的廣告，的確沒落了；而真正能夠幫助維持品牌形象的廣告，仍需透過公關的力量，持續和消費者進行溝通，才能順利達成行銷的使命！(文/行銷企劃顧問暨作家 吳若權，遠流提供)